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更新时间: 2019-8-20 13:32:44
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明星代言成功案例,明星代言好处你知道多少?
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2017年明星代言品牌效果榜总榜出炉,包括代言的品、3C数码、服装、快消品、汽车。反映了代言人代言后品牌声量、口碑的和品牌与艺人的契合之度。鹿晗位居榜首还上榜四次!跑进前十名!wuli苏苏居然是后一名!
当前,一些企业在实施品牌形象代言人传播时,轻视品牌形象定位技术,以为品牌形象定位就是想出一句中听的话;请代言人就是找名人。结果高价请了一个名人,就达不到效果,于是再请新的名人,如此不断重复,有些企业因为各种原因需要重新聘请名人时,前后风格差异太大,不能保持一贯性。有些企业聘请众多风格各异的名人做形象代言人,等等。这些都会使受众产生联想的“提示物”,从而模糊受众心目中的品牌形象。如某IT企业以为企业形象是符合大众口味、适应潮流转变,于是出高价邀请各色明星登场代言,从演员到总裁,从人到港台歌星,乃至油画家,当代的生、旦、净、末、丑都上了,却已经了企业的整体品牌形象。
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       7月18日,联合利华旗下品牌卫宝在北京举办了“卫宝健康举手行动·2014启动仪式”,标志着“卫宝健康举手行动”正式在起航,并践行其“守护生命”的品牌使命。在北京活动现场,女星白百何惊艳亮相,并接受联合利华个人护理品类副总裁马文授予的“卫宝健康举手行动公益宣传大使”证书,分享了自己的育儿心得,表达了对“卫宝健康举手行动”的期待和支持。复旦大学公共卫生学院预防医学教研室主任、“卫宝健康举手行动”课题总负责人傅华教授表示该行动可以显著儿童的洗手习惯,适合我国中小学生的文化特点,深受学生喜爱。
       活动后环节中,代言人王小利作为58同镇的“站长”,出现在神奇日现场。58同镇自2017年4月成立才刚满1岁,但已经在乡镇中发挥了巨大的作用,影响惠及了很多农户。在活动上,58集团CEO姚劲波携手王小利以及11位站长开启58同镇启动仪式,共同全力打造乡村数字经济。
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         草根的明星代言金六福:王宝强,我土,挺好!“过年回家金六福酒”的在每年春节前两个月,就会开始登陆各个以及户外,这个定位“人的福酒”的品牌,一直以亲民的价格和品牌主张了快速成长,也成为白酒的一个经典案例。但是2013年春节前,金六福的变成了“根”王宝强,让行业人士颇有点大跌眼镜——一个无论出身还是形象,都充满乡土气息的演员,竟然代言金六福的核心新品“超级绵柔金六福”,让人有种不是金六福疯了就是我疯了的感觉。但金六福显然没疯,王宝强这个“根”从2004年参演《天下无贼》开始,就在面前活生生上演了一出“丝逆袭”的戏码,2008年《士兵突击》的许三多一度成为社会讨论的“现象级”事件,此后和徐铮合作的《人在囧途》以及《人在囧途之泰囧》不仅收获了票房上的巨大成功,更成就了王宝强另类喜剧演员的定位。如果仔细看看王宝强的几部,都有一个共同点,那就是农村出身的孩子在外出奋斗,成长的故事。《天下无贼》根打工挣了钱在回家,《士兵突击》许三多从“孬兵”成长成“好士兵”也回了家,《人在囧途》牛耿成功后也回家过年。这些故事就像生活中每一个出身平凡的小人物身上的故事,他们没有依靠地在社会上拼搏和奋斗,通过自己的朴实勤奋自己的成就,心安理得地过着自己的生活,每年候鸟般赶在春节回家,就是为了和老妈吃上一顿除夕夜的饺子,喝上几杯过年的好酒。这甚至也是曾经王宝强自己的梦想,也是广大的草根阶层的生活写照和梦想。所以,金六福没有疯。王宝强本色的演出,演绎着金六福“人的福酒”中千万个普通人的小故事,王宝强本身的奋斗经历,让草根阶层有着极强的认同感,金六福瞄准的恰恰就是这样的草根人群。在“丝逆袭”的思维逻辑中,草根或者土,已经成为身份认同,而非身份区别,就如一位90后消费者说的,雅和俗之间,我觉得,土,好(土豪)。这不,新近公布的王宝强宣传照,这个草根明星开始露人鱼线、八块腹肌,土和时尚,有时候就能这样去统一,就像拉开家门,是王宝强的笑和一瓶金六福,感觉,也挺好。
          2012年8月30日《聪明小空空》在热播,释小松频获好评。
通过展现形象本身,让观众产生对品牌形象的联想。这时候,品牌形象代言人是“被”展现形象,他(她)对产品的具体功能特征介绍的不多,甚至没有介绍,主要是充分消费者的角色,把产品的特性具体化,体现产品定位,将产品定位于喜爱自己的特定消费者群体,强化品牌效应,引导消费时尚。这一作用体现了“品牌形象代言人”的本源含义。
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